如何保證賬戶穩定的同時,降低ACP,提升CTR?|小優課堂

作者:網優客競價托管公司 、發表時間:2017/08/15 來源:網優客

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方法倒是有,四句話:“優化質量度,提升通順度,提升相關性,提高創意吸引力。”老司機絕對不是跑一圈秋名山就得名,也不是說看了這四句話就有如神助般,接著降低平均點擊價格、提高點擊率再也不擔心。

優化質量度

優化質量度可以嘗試以下四個方向:

1、保證關鍵詞完全飄紅

(1)根據賬戶情況確定轉移關鍵詞至新單元還是在原有單元下圍繞 1 星關鍵詞撰寫新創意;

(2)在新單元創意中插入通配符,通配符內的默認詞為單元內字長最長的關鍵詞,能有效插入通配符可以獲取完全飄紅,從視覺上吸引眼球,從而提升質量度(競品詞除外,由于法律原因,不能插入通配符);

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(3)由于關鍵詞的單元劃分不合理等原因,會存在同一單元內有 1 星、2 星、3 星詞共存的現象,為避免由于對創意的 修改導致 2-3 星詞質量度的波勱,在 1 星、2 星、3 星詞共存的單元,所有的優化質量度操作均應遵循以下 2 個優化前提:

a.對 1 星詞的優化:須遵循“轉移 1 星詞至新建單元、或針對 1 星關鍵詞撰寫新創意”的優化前提;

b.對 2、3 星詞的優化:須遵循“在原單元中新增創意、或轉移至新單元后保留原創意,再在新單元中新增創意”的優化前提。

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提升通順度

1、創意不通順的原因有哪些?

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2、解決搭配不當、提升通順度的步驟有哪些呢?

(1)調結構:按“結構相同、意義相近”的原則給單元內的關鍵詞重新分單元;

(2)新單元內增創意:根據新單元中詞的結構,新增通順的創意;

(3)優化結果如下:

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提升相關性

1、創意不相關的原因:

(1)關鍵詞是 A 產品,創意不體現 A 產品特征優勢,在描述企業實力歷史或者描述 B、C 產品。

(2)關鍵詞是 A 產品價格,創意不體現價格信息,一直在描述產品特點和優勢。

案例:

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2、提升創意相關性的方法

(1)將關鍵詞從單元內轉出,按“結構相同、意義相近”的原則劃分至新單元;

(2)在新單元內,圍繞單元內關鍵詞的共同主題撰寫創意;

成功案例:

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3、提升推廣信息不目標 URL 的相關性:避免目標網頁和關鍵詞、創意關聯度低甚至完全不相關的現象。

4、提示詞本身不網站業務的相關性:選擇商業意圖明顯的關鍵詞。搜索需求是多種多樣的,如搜索“法語”的網民 可能是在尋找與業的法語培訓機構,也可能只是想了解關于法語的基本常識。相對而言,搜索“法語培訓”、“法語培訓寒假班”的網民明確地表達了對法語培訓的需求,會更關注和重視相關的推廣結果,也更有可能訪問您的網站做進一步的了解。

提升創意吸引力

1、創意吸引力是一個相對的指標,指相對同行業的創意,是否對網民更有吸引力。因此,創意吸引力,沒有最好,只有更好!

2、提升創意吸引力的方法有很多種,以下幾個是已經獲得過成功經驗的、有利于提升吸引力的方法,由于各個客戶的創意差別很大,這些方法不一定適用于所有創意,更多的方法還待大家在日常優化中積累、提煉:

(1)創意形式提升吸引力:

a.多處合理嵌入通配符,多次飄紅;

b.語句創新:短語句、疑問語句的應用;

c.標點符號、英文字母、數字的應用;

d.使用完整的域名(如 www.iytlnr.live)作為顯示URL;

(2)創意內容提升吸引力:

a. 研究網站,研究同行創意,提煉不同不同行的獨特的、容易吸引網民關注的賣點(例如免費、5 折等),加入創意中;

成功案例:

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