數據軟文,用數據推動營銷

作者:網優客競價托管公司 、發表時間:2017/07/21 來源:網優客

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文|小優

         昨天的問題軟文,是否讓大家對軟文的編輯有了其他的想法?比如說:“你才寫這么點東西,還想要我有想法?”(十臉懵逼)好吧,今天小優再跟大家分享第二種軟文,叫做數據軟文。

         什么是數據軟文?

         數據軟文就是以調查數據、統計數據、分析數據等資料為基礎編輯的文章。

         今天給大家舉三個例子,希望大家能有更“痛”的領悟。

栗子一:調查顯示中國人仍局限于“親緣社交”

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         中國著名民間調查機構零點公司近日發表的一份調查報告顯示,大多數中國城鄉居民不善于社交,尤其是不擅長與陌生人打交道。報告顯示,盡管中國居民溝通指數的總體得分為69.32分,較上年增長了3分, 然而,距離高溝通水平仍有較大差距。中國人仍然局限于“親緣社交”, 而對以陌生人為主體的“社交外圈”的社會資本的利用明顯不足。

雖然有七成以上的受訪者表示了很強的結識陌生人的意愿,但僅有不足四成認為自己擅長和陌生人打交道。調查顯示,受訪者希望平均每月結識3個新人,但實際上四成以上的人在過去一個月內沒有認識任何新人。報告將其歸結為中國居民與新人交往的能力不足,結識陌生人的機會較少。

         調查指出,親戚家人仍是中國社會資本的主要來源;中國人對于本該更具有資本價值的社會交往圈利用不足。大量的社會網絡都屬于無效浪費狀態,而對親緣圈卻賦予了過重的角色和期望。

栗子二:艾瑞:08年網絡教育市場規模352億同比增24%

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         艾瑞咨詢分析師趙旭楓近日發布分析報告指出,2008年中國網絡教育市場規模同比增長23.9%,達到352億元。

         艾瑞分析認為,促使市場保持高速發展的主要動力來自于網絡教育在高等學歷教育市場的應用,由此帶來的收入約占網教市場整體規模的85%-90%,而隨著黨的十七大提出的“發展遠程教育和繼續教育,建設全民學習、終身學習的學習型社會”的要求的貫徹落實,中國網絡教育市場規模還將進一步發展,預計在2012年市場規模將達到723億元。

栗子三:ChinaVenture:2009年5月中國IPO市場研究統計3家中國企業境外IPO融資金額超13億美元

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         2009年5月,共有3家中國企業實現IPO(見表1-1),融資金額達13.48億美元,環比上升431.48%(見圖1-1)。其中,亞洲最大的鋁型材生產商——中國忠旺控股有限公司(以下簡稱“忠旺控股”)8日登陸港交所,發行股票14億股,融資金額98億港元。此次忠旺控股IPO是今年全球最大金 額IPO,也是繼去年8月中國南車集團之后,全球資本市場首筆超過10 億美元的IPO。

2009年5月中國企業IPO規模

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分析:以上三則樣例中,例文一是一則普通的民意民情調查數據。 例二、例三分別是兩個市場研究公司的分析和統計圖表。從經營方式來 看,例文一、二、三的發布機構分別為零點調查公司、艾瑞網及投資中 國(ChinaVenture),這些機構專注于發布數據新聞和資料,已經在中國媒體上形成極其強大的影響力。

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小優總結:數據軟文主要是通過調查數據,然后統計、分析等資料加工整理成文,這樣的文章大多數以統計圖來表達,具有非常強的傳播性、專業性和寫作的簡潔性。企業和網站一旦出一份數據統計的資料,想必它的價值、傳播價值都是非常高的,從而直接提高企業的知名度、曝光。


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