哦?原來小標題能帶來大流量

作者:網優客競價托管公司 、發表時間:2017/07/13 來源:網優客

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文|小優

         “你知道當今中國互聯網行業三大巨頭是哪三大嗎?”

         “這還用說,BAT!百度、阿里巴巴、騰訊咯!”

         是啊,當今中國互聯網行業三大巨頭誰人不曉?無論是百度、阿里巴巴、騰訊,都是擁有數以億計用戶量的互聯網巨頭。所以,對于互聯網廣告這一塊肥肉,自然誰都不放過了。

         關于信息流呢,前面小優已經跟大家分享了百度首頁信息流推廣以及阿里匯川,響應非常大,有很多人通過微信公眾號來咨詢我這一塊的相關知識。百度有了,阿里巴巴有了,今天就跟大家分享騰訊的信息流產品:廣點通。

資源位

         騰訊的其他產品,相信大家也了解非常多,QQ客戶端、QQ音樂、QQ相冊、QQ空間、微信、騰訊新聞等,自然而然地,這些產品也就成為了信息流的資源位。

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         當然了,騰訊的信息流廣告不止于此,還包括騰訊新聞廣告、微信頂部Banner廣告、插屏廣告位、開屏廣告位、原生廣告等,資源位非常豐富,覆蓋的人群自然也多。

廣告系統

         難道騰訊的廣告優勢就只是在覆蓋人群多?當然不是。和前兩者相同,廣點通也有在線定向廣告系統。

         那么如何對一個人從信息維度進行科學地劃分呢?

         廣點通人群定向體系是結合騰訊平臺能夠獲取的數據,以及廣告客戶業務方的實際調研,制定出分層的人群定向體系。綜合分析用戶的實時行為和興趣數據,進行分類整理歸納,廣告主針對性向其投放商品廣告。

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         那么,用戶又是如何精準地接收到廣告、并且保證廣告對于用戶有價值的呢?廣點通自有的在線廣告系統具有精準地廣告檢索功能,大致如下:

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         那么有人就有疑問了:如果A、B、C三個廣告同時命中小明,那么廣點通在線廣告系統向小明展現哪個廣告呢?這就涉及了在線廣告系統的排序指數(CPM)。那么,什么是排序指數呢?

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         如上圖所示,就是廣點通在線廣告系統的排序指數了。看了這個圖,你是不是心中便產生了一個疑問:出價我知道,那么什么是預估點擊率(pCTR)呢?

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         廣點通還有一個二階拍賣模式,其實就是競價體系,那么它的競價體系又是如何?第i位推廣的費用等于第i+1位推廣的出價加上0.01元,這種出價方式使得廣告主更愿意將自己的真實估價作為自己的競價價格,降低了博弈成本,并提升廣告系統的收入。

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         在廣義一價定價拍賣中,能快速改變廣告出價的廣告主有著巨大的競爭優勢。 這種拍賣機制實質上鼓勵了廣告主們在這個系統中博弈,博弈的結果就是導致出價和配置低效,影響了廣告系統的引入。

         給大家舉個例子吧!

操作簡介

簡單地說,操作流程就是開戶完成后通過QQ賬號進行登錄e.qq.com,然后進入投放端首頁進行投放,接下來小優將具體流程截圖給大家看看。

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廣點通TOP10問題

Q:錢花不出去怎么辦?

A:按照建議優化素材。點擊率千分之二以上才有明顯流量提升 。

Q:一張廣告圖片有那么重要嗎? 優化來優化來有那么大區別嗎?

A:是,參考案例,點擊率提升幾倍,流量提升千倍。影響點擊率最核心的是你和用戶外在接觸的唯一入口-素材。

Q:為啥刷不出廣告?

A:成千上萬的廣告在排序,不保證能每次能看到你的廣告。1:多刷幾次 2:多用你投放QQ去刷這個廣告展現。

Q:我能夠制定廣告在某個廣告位置展現嗎?

A:不能,這是系統已經幫你優化了最佳的流量位置,你只需要提供兩種規格就行了,你可以查看這兩種規格的點擊率,消耗情況。

Q:能切一部分流量給我這個客戶嗎?

A:目前不是普遍支持,如果有客戶確定CPM(按曝光收費),可以單獨試點朋友首頁,Qzone相冊等位置。

Q:客戶能控制他/她的消費限額嗎?

A:可以,可以設置,比如客戶希望一天能1w or 10w 都是自助設置的。

Q:第三方能加自己的點擊監控鏈接嗎?

A:可以,廣點通外投的鏈接是檢測開放的。但是有極少數客戶提出還要檢測曝光,這個不可以

Q:為啥我的UV比廣點通數據報表里面的少?

A:廣點通檢測的是點擊(clicks), 外部合作伙伴一般是UV or IP, 允許一定程度的誤差。

Q:為啥廣告在審核中?

A:耐心等待1個小時,廣告數量多,審核需要時間。

小優總結:無論是百度、阿里巴巴、騰訊,都有自己強大的用戶群體,而這也就成就了他們在互聯網廣告得天獨厚的優勢,信息流的誕生也是順勢而起。如何能在信息流風云興起的時代,抓住機遇,也是值得各廣告主考慮的。您的企業,準備好了嗎?


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